Maison Lejaby, renouveau d’une lingerie française exceptionnelle
Doté d’un talent unique, le corsetier Maison Lejaby est au service de la belle lingerie et des maillots de bain depuis 90 ans. Emblématique signature française, la firme se réconcilie aujourd’hui avec la prospérité après avoir affronté les complexités vécues par tout l’univers hexagonal du prêt à porter durant 20 ans.
Histoire d’une Maison de lingerie femme bientôt centenaire
Dès 1930, Gabrielle Viannay, employée dans une entreprise de lingerie, et Marcel Blanchard, homme d’affaires se réunissent pour créer ce qui sera Lejaby, à l’origine appelée La Gaby. À la suite des années 1940, Lejaby profite des montées techniques et use de nouveaux textiles tels que le Nylon puis le Lycra. Dès 1965 le premier soutien-gorge au dos en Lycra est commercialisé par la marque ; 3 millions d’exemplaires en sont vendus. Profitant d’une gloire étincelante, la Maison fait l’acquisition de la marque de maillots de bain Rasurel et l’entreprise de collants Well. Enfin au sommet des évolutions techniques, en 1995, le soutien-gorge sans couture et invisible Nuage est vendu avec plus d’un million de modèles vendus pour la première année.
Rescapé de la chute de l’habillement français des années 90
Confrontée aux crises de tout le secteur français de l’habillement, dès 1992, la marque réorganise une partie de ses usines de dessous vers la Tunisie. Née en région lyonnaise, la Maison qui comptait alors 1200 salariés est reprise par un géant du textile américain Warnaco. Cinq ans plus tard, c’est le commencement d’une ère d’importante turbulence, le monde du dessous féminin est à la peine : plans sociaux, licenciements et fermetures d’usines françaises présagent inévitablement la fin d’un temps prospère…
Cependant avec une côte de popularité inchangée, Lejaby se trouvait toujours numéro 2 français derrière Chantelle à la veille des années 2010.
Lejaby se renomme Maison Lejaby, aux origines de la renaissance
Dès 2011 Lejaby se transforme en Maison Lejaby, et c’est Alain Prost qui en reprend les commandes avec près de 200 employés à proximité de Lyon. La marque a la volonté de se refaire une image avec un positionnement centré sur le luxe, en plusieurs gammes : les maillots de bain, la lingerie grandes tailles et une collection haut-de-gamme. Impulsion faite, le champion français laisse sa place : la marque doit redorer son blason auprès de sa clientèle et des boutiques distributrices. Maison Lejaby se positionnera désormais comme une marque de lingerie féminine aux collections premium accessibles. Les besoins sont non-négligeables. Cette nouvelle impulsion a permis de renouer avec la croissance sur le marché français ainsi que l’ouverture de la première boutique physique à Lyon. Présente sur le web sur les principaux acteurs du marché dont sur Glamuse, e-shop leader en France sur la lingerie haut de gamme, Maison Lejaby a ré-ouvert ses productions en région lyonnaise, compte 130 salariés, et a retrouvé toute l’ambition de ses premières années.
